COMENTARIOS DE LOS ARTICULOS:

Ley Federal De Radio y  TV (Publicidad)

COMENTARIO:

Esta ley hace que los anuncios transmitidos por radio se abstengan de transmitir algunas cosas como lo son los malos habitos, las bebidas alcoholicas, los vicios, la violencia, publicidad engañosa o falsa.

Toda la infomacion que se de debe ser fidedigna y decir al principio de cada emision si el anuncio que se va a emitir es propio para los niños.

PROFECO

COMENTARIO 1:

Yo pienso que esta bien que la PROFECO haya establecido estas normas, ya que las competencias siempre van a buscar ganar clientes o consumidores realizando la comparacion de precios de su mayor competencia.

Es facil engañar a los consumidores, pues las organizaciones sabn que las personas lo que buscamos son precios bajos y accesibles, y que mayor ventaja que demostrar que su competencia damas caro.

Al aplicar estas normas se sabra que la informacion es verdadera y confiable. 

COMENTARIO 2:

La PROFECO deberia publicar las empresas que cometieron esta falta, respecto a los nuevos reglamentos pienso que de esta menra las organizaciones que deseen obtener prestigio mediante esat actividad deberan demostrarlo y de esta manera sabremos que es confiable comprar con ellas. Por otro lado deberan enfocarse mas a especificar detalladamente cuales seran los requisitos a seguir y cumplir.

PUBLICIDAD ENCUBIERTA

Esta es definida como la que se realiza sin hacerla de manera directa o expresa, simplemente se utilizan las marcas o los logos. Como por ejemplo el caso de Steve Jobs que es el accionista mayoritario de Disney y que en la pelicula Wall-e aparecieron de forma indirecta productos de la compañia Apple, de la cual Jobs es presidente.

esta el saco de la pelicula Transformers que obtuvo el premio por parte de brandchannel.com por promocionar indirectamente cerca de 50 marcas de los modelos de la compañia Chevrolet. Pero no solo en peliculas se da la publicidad encubierta sino que tambien en las telenovelas como la de Hasta que el dinero nos separe, que se hizo en una agencia de la Ford.

Aun asi la decision de comprar aun la tenemos nosotros.

Slogan de Publicidad

SLOGAN: "El banco fuerte de Mexico"

Mercado meta: Por el tipo de slogan yo pienso que se quiere llegar a todos los mexicanos mayores de 18 años y que deseen ahorrar, invertir, etc.

Mensaje que desea transmitir: Que Banorte es un banco confiable y sobre todo   seguro.

SLOGAN: "Con el cariño de siempre"

Mercado meta: Por el tipo de slogan yo pienso que el mercado meta de Bimbo son los niños mayores de 3 años, jovenes y adultos que gusten del pan ya sea dulce o de barra en diferentes presentaciones. 
Mensaje que desea transmitir: Que la empresa Bimbo se preocupa por todos sus consumidores y ofrece lo mejor de ella haciendo su producto con
empeño y amor.

 

 SLOGAN: "El agua ligera"

Mercado meta: Por el tipo de slogan yo pienso que el producto va dirigido a los jovenes que deseen cuidar su figura o su salud.

Mensaje que desea transmitir: Que el producto es el mejor y que no contiene otras sustancias que otras si.

SLOGAN:"A la parrilla sabe mejor"

Mercado meta: Este producto va dirigido a los consumidores que gusten de las hamburguesas a la parrilla.
Mensaje que desea transmitir: Que las hamburguesas saben mejor a la parrilla, ya que no contiene grasas adicionales. 

SLOGAN:"Refrescante de sol a sol"  

Mercado meta: este producto va dirigido a hombres y mujeres mayores de 18 años que gusten de tomar cerveza.

Mensaje que desea transmitir: El mensaje es que la cerveza dura, tal vez, fría todo el día o que puede ser consumida a cualquier hora.

SLOGAN:"Toma lo bueno" “El lado cola cola de la vida”
Mercado meta: Este producto va dirigido a niños mayores de 5 años, jovenes y adultos que gusten de tomar refresco sabor cola.

Mensaje que desea transmitir: Que para cualquier   ocasión puedes acompañarla de este refresco.

  

SLOGAN:"Y tu, ¿Vas al super o a la comer?

Mercado meta: para las amas de casa que busquen productos de calidad a precios accesibles.

Mensaje que desea transmitir: Que en otros mercados las cosas estan mas caras y que CM, se preocupa por dar lo mejor. 

SLOGAN:"Soy totalmente palacio"

Mercado meta: Mujeres que gusten de vestir ropa intima o de vestir a la moda y sexy.

Mensaje que desea transmitir: Que las mujeres que usen este tipo de ropa se distinguiran de las demas.

SLOGAN:"Vivimos para nutrirte"
Mercado meta: Familias que deseen consumir alimentos nutritivos y cuidar su salud.

Mensaje que desea transmitir: kellogs ofrece lo mejor de los alimentos y no solo son nutritivos sino tambien deliciosos.

SLOGAN:"Es parte de tu vida"

Mercado meta: Familias que gusten de cuidar su salud y su hogar.

Mensaje que desea transmitir: que liverpool esta en cualquier lugar.

SLOGAN:"Porque tu lo vales"

Mercado meta: Mujeres que gusten de cuidar su apariencia.

Mensaje que desea transmitir: Que nosotras podemos y debemos cuidar nuestra apariencia y para eso debemos elegir solo lo mejor.

SLOGAN:"Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demas existe mastercard"

Mercado meta: Personas mayores de 18 años que necesiten o prefieren realizar sus compras y pagar con tarjeta de credito.

Mensaje que desea transmitir: Que en cualquier lugar se pueden realizar pagos con esta tarjeta, ya que es aceptada en cualquier ocasión.

PROMOCIÓN DE PRODUCTOS

Las organizaciones deben de  tener una buena comunicación con las compañías  de publicidad, pero no solo con estas ya que también deben de tener buena comunicación con  sus intermediarios y sus consumidores. Lo que lleva a que haya una retroalimentación acerca de necesidades o expectativas, así como sugerencias para mejorar el producto o para modificarlo.

Las diversas organizaciones se valen de herramientas (mezcla promocional) las cuales utilizan para alcanzar los objetivos que se enfocan a las ventas, estas herramientas son:

. Publicidad: Cualquier forma  de promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador bien definido.

. Promoción de ventas: Incentivos de corto plazo para alentar las compras o ventas de un producto o servicio.

. Relaciones públicas: La creación de buenas relaciones con los diversos públicos de una compañía así como del cuidado de su imagen ante ellos.

. Ventas personales: Presentación oral con la finalidad de realizar una venta.

Los tres principales instrumentos de la promoción masiva son:

**La publicidad: Utiliza los diferentes medios de comunicación para informar, convencer y recordar a los consumidores de su producto o servicio.

Una vez establecido el mensaje que la organización desea dar a los consumidores se deben de seguir los siguientes pasos:

·         Determinación de objetivos.

·         Decisiones sobre el presupuesto.

·         Adopción del mensaje.

·         Decisiones sobre los medios que se utilizarán.

·         Evaluación.

**La promoción de ventas: Tiene como fin estimular a los consumidores, al comercio y a los vendedores.

Existen diferentes tipos de promociones entre las que destacan la promoción de consumo, Instrumentos de promoción de consumo, muestras, cupones, paquetes promocionales, premios, concursos, rifas y juegos, entre otros.

**Las relaciones públicas: Son el instrumento menos utilizado de las principales herramientas de promoción.

PRESUPUESTO DE MERCADOTECNIA:

Existen 4 métodos en los que se basan las compañías para crear el presupuesto de mercadotecnia:

Ø  El método de lo permisible

Definen el presupuesto de promoción de acuerdo a lo que la compañía puede invertir.

Ø  Método del porcentaje de ventas

Definen su presupuesto de promoción según un porcentaje de las ventas actuales o previstas. Su desventaja esta en que considera las ventas como la causa de la promoción, y no como su resultado.

Ø  Método de paridad competitiva

Definen su presupuesto de promoción de manera que esté a la altura del de sus competidores. Aun así las compañías son muy diferentes entre si, y cada una tiene sus propias necesidades promocionales.

Ø  Método de objetivo y tarea

Este método es el ideal para establecer un presupuesto. En él, se definen:

·         Los presupuestos promocionales definiendo objetivos específicos,

·         Las tareas que deben llevarse a cabo para alcanzarlos, y

·         Los costos que implica realizar estas tareas.

Con el método de objetivo y tarea, la compañía establece un presupuesto basado en lo que quiere lograr con la promoción.

FACTORES QUE INTERVIENEN ENLA DEFINICIÓN DE LA MEZCLA PROMOCIONAL

Existen  factores a tomar en cuenta en el momento de desarrollar la mezcla promocional de cada organización, y son:

Tipo de producto/mercado: Las herramientas promocionales varían según el tipo de mercado al que se desee introducir el producto o servicio.

Estrategia de empuje VS. Estrategia de atracción: Una estrategia de empuje requiere de una fuerza de ventas y una promoción comercial para "empujar" el producto por los canales, en cambio, una estrategia de atracción exige gastar una gran cantidad de dinero en publicidad y promoción al consumidor, para crear una demanda de consumo y "atraer" al producto por el canal.

Estado de disposición anímica de comprador: Los efectos de las herramientas varían según los diversos estados de disposición de compra de los consumidores, ya que los vendedores deben de buscar que el comprador tome la decisión de compra en el momento de la promoción.

Etapa del ciclo de vida del producto: Las diferentes herramientas promocionales varían según la etapa en que se encuentre el producto dentro de su ciclo de vida. Las etapas son:

·         Etapa  introducción: Es útil para promover el producto de inmediato.

·         Etapa de crecimiento: Puede reducirse la promoción, ya que se requieren menos estímulos para incentivar las ventas.

·         Etapa de madurez: La promoción de ventas puede utilizarse para recordarles el producto a los consumidores.

·         Etapa de decadencia: La publicidad se utiliza solo como recordatorio del producto, por otro lado,  la promoción de ventas debe seguir siendo fuerte.

CONCLUSIÓN PERSONAL:

Las empresas deben de tomar en cuenta todos estos factores al momento de decidir dar a conocer lo que producen u ofrecen, pero no solo se trata de tomar la decisión, sino de analizar todos los factores anteriormente señalados para poder establecer la (s) estrategia (s) y herramientas que se ajustaran más a sus necesidades, recordando que el objetivo que deben buscar es incentivar las ventas de dicho producto o servicio y no el de sumergirse en una guerra publicitaria con sus competidores.

Comparación entre Pillsbury y Bimbo. Logos de las marcas de pan Wonder, Gansito, Breddy y Tia Rosa.

El Pillsbury Doughboy, popularmente llamado Poppy Fresco (Poppin' Fresh en inglés), es un logotipo y a su vez la mascota de la empresa de dulces Pillsbury Company.

Poppy Fresco consiste en un muñequito, aparentemente hecho de masa para donut/galletas. Lleva un gorro de cocinero con el logotipo oficial de Pillsbury Company.

Fue creado en 1965 por Martin Nodell quien era era un dibujante de comics y artista comercial estadounidense.

En Bimbo su imagen es un osito panadero vestido con delantal y gorrito de cocinero, que representara el noble oficio del panadero.
En diciembre de 1944 justo cuando se buscaba una imagen se recibe una postal de Hollywood con un osito vestido de Santa Claus y de ahí se va modificando hasta lograr el osito Bimbo que se conoce.

COMPARACIÓN:

Aunque se parecen mucho, estos dos personajes se distinguen en que Pillsbury es un personaje de comics, y el osito Bimbo esta basado en un ser vivo (Oso). además el osito bimbo usa un delantal mientras que el Pillsbury usa una pañoleta en el cuello.

El logo entro al mercado el 21 de mayo de 1921, fue diseñado por Elmer Cline, quien se asombra al ver cientos de globos de diferentes colores en la Carrera Internacional en la Autopista de Indiaápolis.

Gansito Marinela, es un claro ejemplo de lo que es evolución y presencia de marca. Desde un dibujo a líneas de los años 50´s, hasta volverse un personaje representante de la etapa infantil de las nuevas generaciones.  A lo largo de esta evolución de cambios drásticos, a ido adquiriendo y acrecentando nuevos y más acentuados valores de marca, que lo vuelven un producto lleno de  energía y vitalidad.  Gansito nos muestra un claro ejemplo de un crecimiento a la par con su mercado, a través de las generaciones. Retomándose siempre actual y reforzando constantemente  su presencia de marca.

Llega a finales de los 90s llego este pan que le hacia la competencia directa a Bimbo.
Era pan blanco y pan dulce en todas las presentaciones: mantecadas, donas, conchas, etc.
Duro muy poco en el mercado, pues Bimbo al ver que la competencia estaba muy dura, decidio comprar a Breddy.

 

Se empieza a producir en 1971, este producto representa un gran avance en la diversificación y también un reto tecnológico, la marca Tia Rosa toma el segundo lugar de grupo Bimbo, esto sumando todas las variedades y marcas de tortillas de harina que se producen. 

Procesos de la comunicación en la Publicidad.

Descripción del producto:

       Los productos de Jugos del Valle son elaborados con ingredientes óptimos que motivan un estilo de vida saludable y contribuyen a la nutrición de quienes prefieren la marca; utilizando tecnología de punta garantizan que los productos conserven al máximo sus propiedades naturales y su rico sabor. Del Valle cuenta con un anaquel de marcas reconocidas a nivel mundial por su insuperable calidad y su inigualable sabor.

Mercado Meta:

• Dirigido a padres de familia que gusten de comprar bebidas saludables y nutritivas para su familia.
• Este producto se puede tomar desde el primer año de vida.
• Clase social: Media, media-alta y alta.
• Sexo indistinto.

Integrantes del equipo:

Martínez Olague Marisol

Mendez Ayala Nora Elizabeth

Sociología de la Publicidad

Control social en la sociedades industriales:

Marx:

        Dice que la sociedad evoluciona y que las clases sociales mas que nada son producto de la productividad lo cual lleva a que las personas se dividan en dos clases: las que tienen capital y las que no, pero en esta teoria no tiene nada que ver la proiedad sino el control de los medios.

Taylor:

         Afirma que la gente se mueve por interes, y que al existir un aumento de salario para los trabajadores habrá más producción. Lo interesante está en que si los trabajadores producen mucho terminara siendo sobre producción y si producen mas rapidamente se les pagara de acuerdo a lo que producen en un cierto tiempo y por lo tanto en ambas situaciones tienen que trabajar lentamente.

Desarrolló la organización científica del trabajo, la cual se caracterizaba por división del trabajo   (quien   dirige y quien ejecuta); estándares de producción (Tiempo para realizar la labor) y retribución (según la producción del trabajador).

Ford:

        Opina que quien controla el ritmo de producción controla el proceso productivo, y que las tareas se hacen sin sincronización alguna y tiene la idea de que si no se produce no se pueden comprar bienes.

Braveman:

       Dice que el unico objetivo de la teoría de Taylor es controlar a los trabajadores; clasifica a los empleados por la produccion que realizan, es decir, dice que unos trabajadores hacen demasiado mientras que otros hacen muy poco, lo que da como consecuencia que a algunos empleadso se les pague más lo que producira más intereses contra ellos.

Rifkin:
      A comparación de los demás teóricos, para el no tiene importancia las cosas materiales, sino el acceso a la red, ya que esta nos da acceso a las ideas, los avances, la información.
La tecnología cada vez tiene avances importantes y es mejor tener acceso a ella mediante la renta.
La experiencia es lo que más se vende, una empresa con experiencia es una empresa que sabrá destacar; también la cultura se ha convertido en objeto de explotación de la mercadotecnia y no solo esto sino que también la publicidad ha comenzado a vender sentimientos y emociones junto con los productos y servicios que anuncia.

Baudrillard: 

      La publicidad, hasta cierto punto puede ser muy maternal, ya que se anticipa a lo que los consumidores desean y a brindar es “algo” que cubrirá sus necesidades. Tenemos la capacidad para decidir si comprar o no un producto, y lo que compramos es la imagen social detrás de los productos.

El portar una marca o “elegir” una moda no es libertad en si, ya que la publicidad nos las impone, y no hay nada de libertad en esto pues de acuerdo a la marca o moda que elijamos será nuestro comportamiento.

Código Standing: 

      Básicamente en esta teoría nos explica que nuestra lengua o cualquier lengua tiene dos significados, lo que es y lo que pensamos, es decir, que esta lo para nosotros es  significante (que es lo que pensamos o decimos) y esta su significado (lo que pensamos definitivamente de algo)

La publicidad  controla y se adapta a las nuevas eras, introduciendo nuevas ideas, valores, pensamientos, sentimientos, etc, y diciéndonos que es lo que debemos pensar, comprar o usar sin que necesariamente lo haga de manera directa, aun así nos controla con una imagen oculta y con  cientos de anuncios que se meten cada vez mas con nuestra cultura y la modificándola a su antojo.

         

¿Los anuncios con iconos son mejores la segunda vez que se presentan?

Los anunciantes empiezan a desempolvar viejas campañas exitosas y vuelven a mandarlas a la guerra. Life CereaL resucitó el anuncio de “Mikey” de hace décadas. Procter & Gamble recientemente sacó a Mr. Whipple” de su retiro de 15 años y ahora Isuzu volví a presentar su campaña de Joe Isuzu con nuevos spots enfocados alrededor del mañoso, pero simpático vendedor. “Todos están buscando en sus cajones y archivos para ver si tienen algo que resuene en los consumidores”, dice Michael Markowitz & Associates.

Si bien Joe ha regresado por demanda popular de los distribuidores Isuzu, el desarrollo significa una nueva tendencia en esta economía rezagada: Refreir viejos éxitos y cruzar los dedos. La campaña original fue todo un éxito y sus aficionados que van de consumidores de todos los días, a académicos, han solicitado ver más anuncios de Joe …hasta Advertising Age clasificó en fecha reciente la campaña original entre las 100 mejores Campañas Publicitarias. Personajes publicitarios reciclados son una forma efectiva en costos para conectarse con los consumidores en tiempos económicamente difíciles. Si se ejecutan con facilidad, los antiguos íconos publicitarios crean en las audiencias una asociación agradable y memorable con  el producto. Los anunciantes esperan que los buenos sentimientos provocados años atrás vuelvan a despertar con más fuerza aún en una segunda ocasión. Si a usted le gustaron los anuncios hace algunos años, tal vez le gusten más hoy, ya que evocan recuerdos nostálgicos de tiempos más felices y simples.

La estrategia de Isuzu busca hacer que la marca de SUV vuelva a ser divertida. Sin embargo, si bien reciclar viejas campañas puede ser efectivo en costos para los anunciantes, ignora la realidad de lo que llegó con efectividad a un grupo demográfico hace 10 años, no llegará hoy de igual manera al mismo público. De hecho, una encuesta de Ad Track de USA Today encontró que sólo al 16 por ciento de los participantes les gustaron mucho los nuevos anuncios de Joe, muy por abajo del promedio del 22 por ciento. El caso en cuestión; la encuesta Ad Track midió una tibia respuesta a los anuncios de Joe que tuvieron un gran éxito a mediados de la década de 1980. El tema del escurridizo vendedor –una estrategia corporativa de autodenigración que pareció fresca en los avariciosos ochenta- es bastante común y aceptable entre los consumidores más conocedores de medios de hoy.

Aun si el refrito nostálgico de iconos publicitarios fracasara, tenemos que dar cierto crédito a Life Cereal por no molestarse en volver a reeditar los anuncios de Mikey; se concretaron a volver a pasarlos al aire.

O’Guinn, Thomas C., Allen, Chris T., Semenik, Richard J., Publicidad y Comunicación Integral de Marca, tercera edición, 2003, Pag.378.

IMPACTO PSICOLÓGICO Y SOCIAL

        El volver a lanzar anuncios de hace años provoca que volvamos a sentir lo que sentimos la primera vez que los vimos, aun así, los publicistas deben de entender que no siempre funcionará ésta técnica de la manera que esperan.

        En estos tiempos lo novedoso y creativo llama más la atención del público que anuncios que ya pasaron hace años y que no tienen nada que ver con la actualidad. Ésta situación solo conlleva a que las personas no se interesen y por ende no compren el producto o servicio que se ofrece.

        La publicidad de hoy en día se enfoca a utilizar técnicas como el doble sentido para lograr capturar la atención del público. Pienso que un anuncio de hace años no le dará mucha competencia a los anuncios de hoy.

Sin embargo, existe gente que se dejara influenciar al recordar la época en la que por primera vez vio ese tipo de anuncios, pues no estaban tan cargados de ideas, imágenes, sonidos, etc., es decir, eran mas sencillos.